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华人买走澳洲近80%奢侈品!LV、香奈儿、普拉达都赚得盆满钵满!(图)

2018-01-11 来源: 南华早报 原文链接 评论10条

【今日澳洲1月11日讯】港媒的一篇最新报道称,澳洲一个沉睡多时的奢侈品零售行业,被来自中国的游客、学生和大城市居民所注入的资金唤醒。一项调查显示,澳洲约60%至80%的奢侈品消费来自华人。

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(图片来源:《南华早报》网站)

据《南华早报》网站报道,据来自美国市场调研机构IbisWorld公司的数据,自2013年以来,澳洲奢侈品零售行业年均增长速度达到了10.2%,其中主要集中在悉尼和墨尔本这2个城市的多个零售商业区。

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(图片来源:《南华早报》网站

报告称,许多亚洲城市的奢侈品市场已经饱和,与只形成对比的是,澳洲奢侈品零售市场在很大程度上一直处于未饱和状态,在这一增长背景下,全球奢侈品大牌,尤其是LVMH集团和Kering集团旗下的品牌,纷纷在澳洲开设新店或是重装店铺。

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(图片来源:《南华早报》网站

过去3年中,LV(占澳洲市场份额的15.4%)、蒂凡尼(13.2%)和普拉达(4.8%)等奢侈品牌都扩大了规模,重装了店铺,而巴黎世家、梵克雅宝、卡地亚和YSL等新品牌则新建了零售店铺。

咨询公司世邦魏理仕的澳洲零售团队负责人Tim Starling说:“在过去的12-18个月中,我们看到澳洲出现了这种趋势,这在很大程度上是由于LV、香奈儿和普拉达这些奢侈品牌,长期在澳洲所获得的成功推动的。”

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(图片来源:《南华早报》网站

据全球管理咨询公司贝恩公司的数据,中国消费者支出占全球奢侈品零售额的32%。而在澳洲市场,据业内人士估计,中国消费者支出至少占到了零售额的2/3。

Starling说:“这些品牌获得成功的原因是,澳洲约60%至80%的奢侈品消费来自华人,不仅是中国游客,还有居住在澳大利亚和在澳大利亚出生的华人。

他说:“我认为这些品牌,尤其是LV,很快就利用了这一点,并推出了Celine和纪梵希2个品牌,现在所有这些品牌都运作良好。”

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(图片来源:《南华早报》网站

报道称,澳洲奢侈品市场中的“中国”消费者是一个复杂和迅速演变的消费者群体,其中不仅包括中国游客(据澳洲统计局的数据,2016年中国游客的数量,占澳大利亚总入境游客数的12%),还包括17万多名在澳洲高校学习的留学生,以及在中国出生的澳洲居民,他们中有一些人主要居住在澳洲,另一些人则在澳洲和中国之间往返。

总部位于悉尼的“准备好去中国”(Ready Set Go )公司的 Jennifer Spark表示:“我认为这个行业非常依赖中国买家,他们都希望有更多的中国买家。他们都希望与中国买家做更多的生意。”

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(图片来源:《南华早报》网站

Spark回忆说,在梵克雅宝最近在悉尼主办的一个VIP之夜上,据她估计有多达95%的客人都是中国人,他们都是有中国背景和澳洲住址的高净值人士。Spark说,澳洲的奢侈品牌不是利用传统的广告渠道接触这些购物者,而是通过在社区内“借助”中国人的微观影响力,继而影响这些人的朋友的购物行为。

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(图片来源:《南华早报》网站

Spark说:“(在悉尼)有一位女士非常有号召力。她是超级品牌的购物女王,她曾与爱马仕和其他一些品牌合作,并与她的女友们一起为爱马仕组织过多次活动。她没有得到过报酬,但她与品牌一起做工作,这种属于微观影响人士。”

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(Effy)

关键词: 奢侈品华人澳洲
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最新评论(10)
心想事成嘟小嘟 2018-01-11 回复
有钱也是一个土字
起个名字都很难 2018-01-12 回复
各有各的消费需求,老外照样很多lv呀。汗。买奶粉不行买奢侈品也不行? 只能大家都去优衣库zarahm吗?
Nickey01 2018-01-11 回复
穷的只剩钱和奢侈品,排长队买打折奢侈品都是清一色中国人,感觉跟代购奶粉的一样
Rachel_ZzZz 2018-01-11 回复
可不是呢吗,中国消费刚刚起来,审美还是暴发户,当然疯狂买奢侈品
淼淼811 2018-01-11 回复
楼上的真酸啊


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