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观察丨从华润案例看企业CSR为何重要

2018-07-31 来源: 华尔街见闻 原文链接 评论0条

2018年6月,中国企业社会责任研究前沿论坛在四川成都召开。著名经济学家吴敬琏在会上指出,践行企业社会责任CSR(Corporate-Social-Responsibility)赋予了企业“反脆弱性”,即发展CSR的企业在面对外部环境发生剧烈震荡时拥有更高的抗风险能力。

研究显示,在2008年~2009年的经济危机中,那些拥有更高社会资本,即CSR举措的公司,其股票回报率要比拥有较低社会资本的企业高出4%-7%。同时,这些CSR评分较高的企业在经济危机期间,拥有更高的盈利能力,利润、销售增长、员工生产方面比CSR评分低的企业表现更好。此外,将CSR纳入企业日常活动中,也能获得更好的消费者反馈及优良的产品评价。

在中国社科院发布的《企业社会责任蓝皮书(2017)》中,华润集团的社会责任发展指数位列百强榜第一名,卓越的CSR布局极大提升了整体品牌形象。文章将从华润以乡村振兴为指导建设的希望小镇,以及以“守护人类健康 提升生命质量”为使命的华润医药在CSR实践为案例进行分析。

第11座华润希望小镇

2018年6月29日,华润集团正式启动延安华润希望小镇的建设,这是华润集团自2008年以来捐建的第十一座希望小镇。以经济脱贫和精神脱贫为目标,华润对希望小镇进行环境改造,完善公共配套设施和市政基础建设;引导农民成立专业合作总社,搭建产业帮扶平台;进行组织重构,实现农村党、政、企三位一体的新型管理模式;保护与传承传统乡贤文化,并利用“乡村+互联网”为村民创建积极向上的虚拟生活空间,“通过树乡贤、立乡约、整乡风、诉乡情、浓乡愁,实现希望小镇的精神重塑。”华润集团秘书长、办公厅主任蓝屹如是说。

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建设中的延安华润希望小镇

“良心工程”希望小镇传递爱心,真正实现乡村振兴。“望山见水,记得住乡愁’建设一个充满活力、民风淳朴的美丽乡村,是华润希望小镇建设的终极目标。。经过持续十年的努力,迄今,华润已建成广西百色、河北西柏坡、湖南韶山、福建古田、贵州遵义、安徽金寨、江西井冈山七个希望小镇;宁夏海原、贵州剑河、湖北红安、陕西延安四个希望小镇也正在规划建设中。

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安徽金寨华润希望小镇

华润医药:向“药神”出发

《我不是药神》刷屏引发大众对医药行业的关注。目前中国医药行业正迎来多层次的深度变革,华润也积极投身其中,从企业社会责任的角度出发,攻克用药难题、提升客户服务水平。

2017年,华润医药成功研制治疗特发性肺纤维化 1.1类新药NIP292,为我国甚至全球的IPF患者提供更加安全、有效和廉价的治疗药物,缓解患者的疾病负担和经济负担;华润河南医药急救解毒中心则坚持急救药品储备17年,完善应急药品的配送、储存环节,在2017年8月发生的河北省邯郸市儿童误食灭鼠药事件中,从采购人员接到紧急求助电话、到联系解毒中心管理员、确认物品、紧急配送,全程仅用时3小时27分,在拯救宝贵生命的过程中起到了至关重要的作用。

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河南医药商业药品运输车

同时华润医药还在社会大众知识普及领域树立了多项品牌:华润医药坚持开展责任营销,通过专家授课答疑、法律法规培训、产品信息普及等方式向利益相关方传递正确信息,确保客户利益;旗下的华润紫竹连续12年开展“紫竹青春健康校园行”系列活动,关爱大学生心理与生理健康;荣获“中国绿效企业——绿色责任奖”的华润三九倡导低碳生活,围绕全国节能宣传周和全国低碳日开展宣传教育、知识竞赛、经验交流等活动。

2017年,华润医药被纳入多个重要股指。

新起点:不唯利润,不负使命,不忘初心

延安华润希望小镇举行建设启动仪式时,华润集团董事长傅育宁曾表示:“华润集团作为国有企业,因为肩负使命而来到世间,也因为肩负使命而生存发展。我们通过践行企业使命、履行社会责任、解决社会问题而提高市场竞争力,不唯利润,不负使命,不忘初心。”

在希望小镇项目与大健康领域之外,华润在其他领域同样秉持着“三不”的精神实践企业社会责任。大消费业务方面,华润雪花啤酒进行产能优化和产业结构升级,有力增强了推动业务发展的可持续竞争能力,助力高质量发展;华润怡宝“踏实做公益”,数十年来默默践行“百所图书馆计划”、“水公益”,以及“救灾公益快速响应机制”;华润万家积极参与西藏退化草场复绿行动,有效改善青藏高原沙化现状。城市建设与运营方面,华润置地创新业务发展模式,积极履行社会责任,首次入选香港恒生可持续发展指数;华润水泥发展循环经济、提高能源利用效率。能源服务方面,高耗能业务的节能减排评价指标均以达到行业先进水平,华润电力开展大理石废浆综合利用项目,促进能源的循环利用。科技与金融业务方面,华润银行以感恩回报为企业精神,亲身践行并倡导员工参与公益事业,为社会积蓄正能量,创立“润心公益”品牌,规范社会责任活动。

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华润怡宝发起的公益活动“百所图书馆计划”

责任源于使命。历经80年风霜的华润集团之所以能够应对不同时代环境、发展阶段下的挑战与压力,和其自身坚持践行CSR密不可分,也印证了吴敬琏所说的“CSR赋予企业反脆弱性”。华润集团董事长傅育宁在去年底的《80年寄语》中也表示:“唯恒者能行远,唯思者能常新。展望未来,到2038年华润百年华诞之时,伟大的祖国将实现现代化,并向社会主义强国奋勇前行。华润也一定要实现成为受人尊敬和喜爱的全球化企业的梦想,为中华民族的伟大复兴作出应有的贡献。”

关键词: 华润企业CSR
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