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英国脱欧竟然影响澳洲公司卖文具?公司坦言“这是直接后果”

2019-03-26 来源: 澳财网 原文链接 评论0条

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闹得“沸沸扬扬”的英国脱欧进程如今仍在延迟中,不确定性持续发酵带来的负面影响愈演愈烈;而这一态势的发展竟然也影响到了澳洲的公司。

近期,澳洲零售业亿万富翁Solomon Lew(所罗门·卢)的零售企业Premier Investment (ASX:PMV)发布了2019财年上半年财报。该企业拥有文具品牌Smiggle 、时尚睡衣品牌Peter Alexander,和Just Jeans、Jay Jays、Dotti等在内的服装品牌。

本次Premier财报数据强劲,销售收入上涨8%,税后净利上涨13%,达到了创纪录高度。这份财报在澳洲零售业环境不理想的情况下,一定程度上提振了投资者们的信心。但是Premier核心文具品牌Smiggle却录得了近10年来的最低增速,公司表示英国脱欧的不确定性所带来的零售业放缓,严重影响了Smiggle的重点市场——英国。

财报整体强劲

Premier本次的财报总体增幅强劲,销售收入同比上涨8%至6.8亿澳元,严格的成本控制抵消了毛利率的下滑,支撑税后净利润增长13%至8880万澳元;与市场预期基本一致。管理层同时宣布每股33分的创纪录中期股息,同比每股增长4澳分(+13.8%)。

Smiggle 和Peter Alexander仍为Premier的核心品牌,但Smiggle的销售收入增速出现放缓;不过Peter Alexander仍录得14.1%的同比增长,贡献1.3亿澳元的销售收入。同时Premier的服装品牌普遍表现强劲,使得服装品牌的整体收入录得了7.5%的上涨。

此外,Premier的在线销售额也在快速增长,录得35.2%涨幅至7570万澳元,占总收入的12%左右。

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英国脱欧影响核心品牌Smiggle增长

作为Premier的核心品牌之一,文具品牌Smiggle一直是Premier的一大高增速特色业务。但本次Smiggle上半财年的销售额仅同比增长4.7%至1.79亿澳元,是近10年以来最慢的增长速度;之前该业务通常保持着双位数的同比增长。

Premier Investments 首席执行官Mark Mclnnes指出,英国脱欧前夕带来了“灾难性”的零售环境;英国市场作为Smiggle的重要市场,该国零售业的放缓,是Smiggle在上半年销售大幅放缓的重要原因。同时该公司强调Smiggle的亚洲市场销售录得了34.8%的同比上涨。

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公司在公告中表示,英国脱欧对整个英国经济形成了负面影响,并削弱了消费者信心,特别是在零售业的关键圣诞销售季。同时这一情况的“直接后果”,就是Premier将推迟Smiggle的销售目标。

Premier 最初预计,到2020年6月Smiggle的全球年销售额将达到4.5亿澳元。如今该公司则将这一目标时间点向后拖至了2021年或2022年。

Smiggle 在过去10年销售额增长近10倍,虽然占集团总销售额不到三分之一,但是其高增速展现的前景一直是支撑Premier股价的重要因素。此前景如果出现动摇,Premier的股价很大可能会进一步走跌。

Smiggle的新战略和新市场

可能是Premier自身也已察觉Smiggle将会面临的增速挑战,在2018年9月时,Premier就宣布了关于Smiggle的全球增长计划。增长计划涉及批发伙伴关系、在线销售、零售商的特许摊位、以及新店开张。

按此计划,本次Premier将通过批发业务和实体零售商进入6个新市场,分别为韩国、泰国、印尼、菲律宾、阿联酋和加拿大。

同时在线销售也是Smiggle的一大转向,公司表示将通过亚马逊在2019年下半年进入欧洲市场,接触法国、德国、意大利和西班牙。

中国则也有可能成为Smiggle的下一个销售市场,Premier称正与中国电商巨头阿里巴巴谈判,通过它和其他电商平台,把产品卖向中国。新西兰的Smiggle交易网站也正在建立。

公司表示新的增长策略,将比以前在全球建立实体店为主旨的战略更加有利可图,资金成本低,并且带来更多现金。但这也同时从侧面表现了,公司正在放弃其之前坚持的Smiggle独立店面的传统战略。

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Peter Alexander和时尚服装品牌撑起增长大旗

在Smiggle表现不佳的情况下,Premier其它品牌的强劲表现则带给了投资者更多信心。特别是在澳洲零售业如今不景气的情况下,该公司的零售服装品牌表现显得可圈可点。

睡衣品牌Peter Alexander的销售收入在2019财年上半年上涨14.1%至1.3亿澳元,开设了五家新店。公司表示该品牌继续保持着礼品领域的领先产品地位,同时业务表现已经超过了增长计划的预期。

同时,包括Just Jeans、Jay Jays在内的服装品牌普遍录得较强增长,推动集团服装品牌销售增长达到7.5%,可比增长达8.8%;贡献总销售额达3.708亿澳元。当然这些零售品牌的增速有着明显差别,而其中的主要原因还是和品牌认知有关。如Just Jeans就有着较强的产品区分和市场定位。

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股权投资Breville 和Myer “冰火两重天”

Premier对于小型电器供应商Breville(ASX:BRG)的股份投资还是较为成功的,Premier在Breville持有28%股份。Breville 2019财年财报强劲,税后净利润上涨20%,由此为Premier带来了1220万澳元的利润。

根据财报信息,Breville股权在Premier的账面价值显示为2.39亿澳元,在2019年3月20日的Breville市值下,这份股权的市面价值达到了6亿澳元左右。

然而另一方面,Premier在Myer(ASX:MYR)持有的10.8%股权表现则显得尤为糟糕。Premier在2017年花费超过1亿澳元买进了这份股权,而这份股权如今的市场价值仅剩5000万澳元左右。同时Myer本身也是连连亏损。

此外,Premier和Myer之前还陷入了长期的董事会风波,以及面临潜在的法律诉讼问题。Premier 曾声明Myer董事会对财况披露不足,导致双方的交易在信息不全的情况下完成,造成了Premier的投资亏损严重。同时Premier董事会主席所罗门·卢多次批评Myer管理层,除公开质疑其能力之外,还指出其一直在策略方针上误导股东甚至整个投资市场。Premier一直在寻求替换Myer董事会的成员。

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市场环境挑战,新策略效果仍需时间考验

作为零售业的老牌玩家,可以看出Premier如今的发展状况也是在通过各种方式在艰难的零售环境中寻找出路。

所罗门·卢曾表示,如果市场正常,他们可以做的更好。而在如今零售业疲软下,各种零售商的重度折扣,正在逼迫Premier也进行打折并进入恶性循环。

与此同时,店面的房东在租金方面并不松口,导致拥有实体店的零售企业们“雪上加霜”。Premier在过去的一年中关闭了16家亏本店面,该公司在过去6年中关闭店面的数量已经达到了101家。Premier还计划在今年晚些时候,关闭在墨尔本曾经的标志性购物区Chapel Street的三家店面。

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在这样的环境下,Premier本次的财报表现是强劲的,同时我们也可看出这家公司正在进行的策略转变,就是从传统的独立实体店面,向在线和批发零售商分销发展。

特别是核心品牌Smiggle的全球扩张,Premier将重点从建立实体独立店面,转向了在线销售和找电商铺开,同时找批发商和零售分销商在商场搭设摊位。

但笔者认为,电子商务确实是铺开的快速方式;但是如Smiggle这样的文具品牌,消费者在实体店的实际体验,对于在新市场建立品牌认知是尤为关键的。Smiggle如果脱离了实体店面,能否发挥过去的“魔力”就未可知了。

笔者感觉Premier如今发展策略的转变,更像是一种对市场环境的“妥协”,在挑战中寻求应对方法。究竟能否带来足够支撑增长的效果,仍需时间考验。

关键词: 脱欧文具英国
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