商家价格战顾客笑！必胜客低价战略尘埃落定
2014-07-07
来源：
大洋时报
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快餐巨头必胜客（Pizza Hut）与澳洲80名特许经营商的官司已于近日正式宣判，法官裁定必胜客推出定价封顶战略是为了业务发展，并非危害经营商的利益。外界认为，消费者是必胜客此次“内战”中的最大受益者。
（图片来源：大洋时报）
据悉，必胜客母公司澳洲百胜餐饮集团（Yum! Restaurants Australia）为了巩固其在澳洲披萨消费市场中的份额，此前曾推出一项促销计划，要求各门店按要求每款披萨的价格上限来定价。但澳洲80家特许经营商对此感到不满，认为此举将令他们损失1000万元，经营情况将受影响。80家经营商因而向澳洲百胜餐饮集团提起诉讼。
澳洲披萨协会主席Jim Kartsounis表示，价格战将会损害特许经营商的品牌和财务状况。
而百胜集团上周向法庭递交资料文件称，其主要竞争对手Domino目前正采取固定价格策略招揽顾客，部分产品每天都以4.95元对外出售，必胜客为此不得不采取类似的策略。
百胜集团市场总监史密斯（Kurtis Smith）在庭上也表示，推出新的价格战略是给予业务上的倒退，以及必胜客在澳洲过去十年内客户群体萎缩的情况。他还表示，必胜客在美国和新西兰以同样的价格战略成功扭转了不力局面。同时，百胜集团已向各分店提供资金和宣传支持，以推进降价策略。
审理该案的法官捷格特（Jayne Jagot）在宣布判决时表示，没有证据显示百胜集团为了自身利益而损害其经营商权益，或是违反合作协议。
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