《星辰大海》《和平之舟》相继上线，Q4剧集市场即将燃起来了？

作者：牛角尖

与当下打得火热的“片单季”不同，2021 Q4剧集市场是在一片冷清中开局。

打头阵的是由去年因《隐秘的角落》《沉默的真相》大火起来的爱奇艺“迷雾剧场”，可未曾料想，《八角亭谜雾》“不谜雾”，大大较低了后续大众对该类型题材的热情。中间播出的《突围》，虽有着《人民的名义》二代之称，却始终未能再现头部剧王品相。相反，原本未被市场过度重视、因一则预告被网友吐槽为“中年偶像剧”的《星辰大海》，却意外播的风生水起：

目前，该剧已在卫视端拿下破1.2%的收视，首播当天3个话题登上热搜、平均每天不下2个微博热搜的记录，也重新凸显出刘涛的带剧能力。不出意外，这可能是接下来最具话题度的热播剧之一。至此，2021 Q4季度第一个月平稳度过。

（截止10月底Q4已播项目）

与10月剧集市场相对冷清略显不同，11月除了依旧是平台、卫视相继发片单之季，也是历年来最易诞生爆款的月份。追溯过往，2019年11、12月，剧集市场相继出现《知否知否》《大江大河》等热播剧，2020年的11、12月，同样有《隐秘而伟大》《有翡》等头部剧集。

接下来的两月剧集市场依旧是“大剧”的天下。《王牌部队》《冰与火》《女心理师》等10余部被市场看好的“准爆款”，隐约浮现；《陪你逐风飞翔》《幸福到万家》等一批“献礼题材”即将播出，《斛珠夫人》《雪中悍刀行》《镜双城》《风起洛阳》超10部古装剧来袭……

从演员阵容来看，这是一次头部演员争夺舞台的关键时期，杨幂、李易峰等初代流量带着古装剧回归，杨紫、王一博、李现乃至于陈星旭等后起之秀，也带着自己的作品前来报道；正午阳光1部，新丽传媒、华策、柠萌、欢娱、完美影视各2部作品的争夺战，也令市场多了几许期待。

大胆预测，这依旧会是异常精彩的Q4剧集之争。同样的，在今年因受到“清朗”运动、五大卫视被相继约谈等新政影响，市场大剧定档难、播出难，再成话题聚集地。Q4剧集市场的最后两月，“准爆款”虽多，但能否顺利播出还得看命。

“三爆爆”惊现，清朗运动下的“准爆款”定档难

这注定是一个大剧频出的竞争档期。按照目前市场中的分级制度，具备头部艺人、顶级制作团队，或拥有超级IP的项目（三个条件中满足一个），基本可视为“准爆款”。当前待播的Q4项目中，符合该条件的作品多达15部。

2019年燃爆整个夏季的“三爆爆”（肖战、王一博、李现）惊现Q4剧场，李现的老搭档“杨紫”、初代顶流李易峰、杨幂、赵丽颖等人，也都出现在片单内；老一辈演员中，靳东、宋佳、陈坤、雷佳音、袁泉等艺人，也都重新组CP或单独出战的出现在片单之上……可以预估，这将会是一个大剧厮杀的年末档期。

或许是因为该档期“流量”频出，目前出现待播、定档难的项目不在少数。肖战、黄景瑜领衔主演的《王牌部队》，原本传闻将于今年暑期播出，但彼时恰逢演艺圈出现张哲瀚、吴亦凡等劣迹艺人事件，流量型艺人的作品选择“暂避风头”就成下半年剧集市场的潜在行规。这段时间，与其一同“隐退”的作品，还有杨紫、肖战的《余生请多指教》，改档、定档，再撤档的神奇操作，也被饭圈称之为“谜之操作”。

抱怨虽有，但无人敢跨越政策这条红线。尤其是在广电总局9月中旬发布的“清朗”运动之下，“流量”一词似乎成为演艺圈禁忌话题。因此，当“三爆爆”、杨紫、李易峰、杨幂、赵丽颖等人带着新作品扎堆出现之际，市场惊叹之际也不忘为其捏把冷汗。目前，除了肖战的《王牌部队》经历过“排播难”之外，杨紫井柏然领衔主演的《女心理师》、陈晓王一博的《冰雨火》，以及李现、春夏主演的《人生若如初见》都曾面临过积压、排播、待播的困境。

一个令人感到触目惊心的数字是，Q4待播的超54部项目中，目前已拿到发行许可证的作品数量为34部，这意味着“过审未播”的现象将会是接下来市场的一大常态。

抛开这段时间政策频频出手的“清朗”运动，上海、江苏、浙江、湖南四家卫视被广电总局约谈等政策不谈，台网话语权颠倒也成为这场“排播战”下的重要影响因素。比如当前在排的《纵有疾风起》《输赢》《落花时节》等版权剧，均有此方面因素；在排的一些头部古装剧，《斛珠夫人》《雪中悍刀行》原本也都曾出现在一线卫视片单中，但考虑到古装剧排播问题，及平台自主选择档期问题，最终沦为网播剧。

其次，当前影响剧集排播的问题越来越多。劣迹艺人的不可控因素、题材审核艰难，以及剧名出现敏感词汇等，都有可能影响一部剧的播出命运。也因此，“播出即胜利”、贴合“主旋律”的市场口号，越来越成为市场主流。

这是一个被“准爆款”占领的Q4档期。当然其后续能否如约而至，还得看实际播出情况。

古装、献礼剧占据C位，“年末剧王”即将诞生？

从题材类型来看，接下来剧集市场的风口是由古装、献礼完成。先看古装剧，事实上，自今年年初以来，古装剧就从未离开过大众视野，只是与过往“唯IP+流量”定论不同，如今的古装题材因为受到政策限制，转战视频网站已成行业共识。而这些转战平台的古装剧，基本也都以“轻体量”、“非头部”的一批中小古装剧制作为主，好比日前在播的鞠婧祎新剧《嘉南传》、上月初完结的《一生一世》等。

古装剧“降级”可以说是日前这类题材制作的主要风向。此前曾打造出爆款仙侠剧的某制片人曾告诉记者，日前行业内古装剧备案数量正在日渐减少，行业闻“大古装”丧胆的趋势，也被默认为行业潜规则。究其原因，除去政策加持所导致的“上星难”问题外，古装剧制作体量大、周期长、投资回报比风险更大的潜在因素，成为日前该类型题材发展的一大阻碍。“未来几年，行业趋势依旧是主旋律题材为主。古装项目依旧会有，但昔日的‘唯IP、流量论’项目敢碰的人不多。”

事实上，情况正在如数上演。日前Q4待播的这批古装项目中，绝大部分都是积压剧。公开资料显示，杨幂、陈伟霆的《斛珠夫人》筹备于2018年3月，彼时该项目还是电视剧备案，而如今距离该剧开播已没多久，积压、转网播已成不争的事实。可如若该剧放置在往年，必定具备“上星”条件。可见市场对古装题材的打压。

有“消”才有“长”。古装剧的落寞，也间接造就了主旋律题材的崛起。今年截止至目前，国产剧口碑top榜前三，全部由献礼剧完成，“《三海情》《觉醒年代》yyds”的口号，也从年初响至年尾。Q4待播项目中，也有近十余部作品为献礼题材，目前仅有耀客传媒打造的《和平之舟》播出，该剧根据海军“和平方舟”号医院船执行国际人道主义医疗服务和救援任务先进事迹改编，是一部聚集“医疗、军旅、缉毒”等多重因素的医疗题材。

待播中的《陪你逐风飞翔》，是柠萌影业打造的首部“献奥片”，如若可以按时开播，该剧将会是今年为数不多关注“冬奥会”题材的影视作品，为明年一批同类型作品提前开路。靳东、宋佳主演的《纵有疾风起》，陈坤的《输赢》，以及赵丽颖携手郑晓龙导演合作的《幸福到万家》，都是主旋律题材，目前几部剧已分别出现在东方、北京，浙江、北京和北京台独播几家平台上，“北京卫视”三次露面的现象，也凸显出平台档期紧张的现状。

可以预见，后期将会有部分“大剧”与观众失约，这是平台与电视台目前排播的最大难题之一。而从制作体量来看，目前市场中还存在一批体量较轻、具有圈层效应的自制剧，比如爱奇艺的《倾倾我心》《救了一万次的你》等，在题材与演员阵容上，都主打“圈层效应”。

平台“剧场化”可以说是今年市场流行趋势。爱奇艺“迷雾剧场”、芒果“季风行动”也将在接下来的时间内加紧更新。只是《八角亭谜雾》《第十二秒》等悬疑题材的反响平平，让市场对该类题材的期待值大打折扣。

从出品公司来看，目前待播的影视剧集聚了一线公司，新丽、华策、正午阳光、完美影视几乎都人手两部作品，五元文化、欢娱影视、留白影视也都各自带着类型剧出现在岁末市场。头部公司的疯狂扎堆，也让这场“大戏”更具戏剧性和期待值。

总的来看，Q4仅剩的两个月，是头部内容聚焦的竞技场，也是作品与档期赛跑的一次对抗。当市场开始出现久违的古偶剧，杨幂与陈伟霆、李易峰与陈钰琪这些新组合又将为市场带来哪些看点？肖战、王一博、李现等后起之秀们，又能否与观众如约而至？一切静待作品开播。