卫视跨年春晚项目出炉：流量明星仍是座上宾，运动健儿成新宠

离2021年结束还有一个半月的时间，各大卫视就已纷纷开始“抢滩”，启动了2022年卫视跨年和春节晚会项目。网上很快就曝出了各大卫视的项目雏形，今年的卫视跨年和春晚有哪些变化和亮点呢？我们不妨来看一下。

跨年晚会：各卫视注重流量，芒果台偏“星素”互动

一向在卫视里担当综艺“领头羊”的湖南卫视，今年突然改弦易辙，大走“反流量化”路线，连王牌的综艺节目都刻意降低娱乐性，晚会似乎也不例外。这次跨年晚会虽然节目嘉宾一项写着“拟邀群星”，但晚会亮点一栏却写着“要做一场全民都能玩起来的大事件”，让亿万观众穿屏合唱等，看起来像是重点要放在素人身上，彻底玩转“星素结合”。

这样的演出形式，就不由令人想起了芒果台的中秋晚会上，也是让主持人和歌手们站到了观众身边，一边吹着海风一边进行互动，虽然形式比较新颖，但收视率却持续低迷中，完全没有了往日卫视收视霸主的风采。这里先提前为芒果台的跨年收视率先捏一把汗。

和芒果台形成鲜明对比的是，其他卫视倒是挺重视流量的。浙江卫视跨年嘉宾拟邀的就是“频道王牌项目嘉宾”，结合往年的经验来看，《奔跑吧》、《王牌》节目里那几位人气颇高的明星嘉宾是一定会在的。

东方卫视也是宣称要集结平台全年综艺、电视剧大咖们举办一场跨年狂欢，节目亮点更加霸气，陈述节目亮点时直接甩出“热搜霸榜，人气炸裂”，“引爆流量”，挑明了“我就是要流量”！

江苏卫视这次还将直播地点挑在了澳门，拟邀嘉宾中不乏张艺兴、陈伟霆、王嘉尔、周深等热门流量担当，而且还邀请了杨倩、苏炳添等奥运运动员，打造明星+时尚的模式，也是非常重视热榜、热搜、热门等。

这里顺便附上一版此前网上流传的江苏卫视跨年拟邀艺人名单，光看这名单上的名字，流量艺人可就占据了晚会的半壁江山，阵容相当“炸裂”。

在一片直播中，北京卫视的“录播”画风格外清奇，作为冬奥会的东道主，北京卫视当仁不让邀请了一众体育界的大咖：郭晶晶、刘翔、姚明、李宁……都是运动员中的流量担当。此外今年话题度颇高的宁静、张雨绮、时代少年团等都在拟邀嘉宾行列，实现明星和冬奥强强联合，还要在跨年中呈现冬奥会的相关发布，相当吸引眼球。

春节晚会：各卫视注重地域特色，北京卫视偏爱顶级流量

到了春晚这里，各卫视平台都非常默契用了录播的方式，而且都结合了各自的地域特色，形成不同的晚会风格。芒果台立足于打造“湘韵湘情”，东方卫视突出海派文化，江苏卫视致力于传播传统昆曲文化。

到了北京卫视这里，依然是流量明星+奥运明星的模式，而且宣称晚会要“聚集顶级流量明星”，再次咬定流量不放松。

今年娱乐圈中的“流量”明星备受关注也饱受争议，此前一度有传言声称流量时代已经终结云云，但从实际来看，流量明星等同于人气明星，请人气明星助阵也很正常，所以人气明星依然被各大卫视平台的晚会所青睐，而因为冬奥会的原因，体育明星也成为了晚会的“新宠”，这样看来，年底的各大晚会依然会延续会非常热闹。

而且现在各大卫视启动跨年和春晚项目，也是为招商进行预热，流量是收视率的保证，也是吸引广告商的亮点所在，谁会和流量过不去呢？

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