内娱综艺的进阶和自救

没想到2022年的内娱，会有一档综艺将镜头对准法医行业。

继帮助职场菜鸟实现从一张白纸到“企业接班人”的晋升梦想，芒果TV《初入职场的我们》再度归来，选择揭开“最神秘”又“接地气”的法医职场。节目刚刚上线已经在全网收获不少热搜，甚至让许多网友知道了#所有器官的重量都是15的倍数#。

一个强烈的感受是，与此前户外真人秀、音乐综艺、选秀综艺扎堆不同，2022年的内娱综艺似乎变了，变得更加关注现实了。

娱理工作室曾在《四大平台，超80档综艺，谁能拯救未来的综艺大盘？》写道：“出道”最晚的职场类节目于今年迎来全新爆发。以芒果TV为例，除了已经上线的《初入职场的我们》法医季，平台还官宣了围绕3位成功女性白手起家、重新创业的《致富女人》，聚焦外交实习生的《你好外交官》，和拟邀6位不同年龄段艺人竞争辅警资格的《无名英雄》。

而职场类节目竞争加剧的背后，正是综艺行业在“歌舞升平”之外逐步转向社会现实的一种信号，也是各大平台寻求用户共鸣的一种表现。

《初入职场的我们》法医季

这当然也离不开相关政策的引导。

自去年5月以来，北京广电局、中央网信办、中央宣传部、广电总局连发相关通知，要求加强对综艺市场的管理把控。随后，“101模式”网络选秀告别市场，市场也从“唯流量论”逐渐转向“内容为王”，着重挖掘综艺节目的社会效益。

某种程度而言，眼下的综艺市场刮起现实主义风，这既是一次进阶，也是一场迫不得已的自救。

回归现实

如果回看内地综艺的发展史，其诞生之初就与现实生活密不可分。

1990年，“综艺”一词正式出现在电视屏幕中。彼时中央电视台先后推出了两档节目——《综艺大观》和《正大综艺》。前者的前身是《文艺天地》，后者则以台湾中视《绕着地球跑》为制作蓝本，制片人也由台湾金牌制作人江吉雄担任，定位是综艺益智栏目。

或许对很多年轻观众来说，这两档节目都稍显陌生，但当时的《正大综艺》以世界各地的旅游文化为切入点，通过猜谜的形式介绍全球风景名胜、习俗趣事，在那个出国极其不易的年代成为了彼时观众放眼看世界的重要渠道。

学者周逵一直将综艺节目放置于社会视角下进行观察。在他看来，如今观众所看到的综艺节目表面上属于大众娱乐产品，甚至很多时候显得浅薄，但这只是综艺的冰山一角。在冰山之下，也就是综艺节目的背后，往往蕴藏着当下社会的观点、情绪和碰撞。

《正大综艺》，主持人王雪纯

仔细考究起来，即便是为年轻人造梦、追求唱跳舞台的选秀节目也涌动着不同阶段的社会思潮。

《超级女声》是在逐渐开放的社会环境下，一次属于青年文化的集中性表达。“想唱就唱”四个字也更好地诠释了节目的精神内核——舞台属于每一个人。

《偶像练习生》《创造101》则颠覆了长久以来的内娱造星体系，这背后的成因更加复杂——中韩文化蜜月结束催生新的本土偶像、新一代粉丝主体意识崛起、粉丝经济与应援文化步入成熟期。

而当选秀已成往事，各大平台背负着找寻新内容、新题材的压力，受政策制约与引导自然会重拾现实题材，放大综艺与社会的联结点。

不只是职场类综艺，相亲、恋爱、婚姻、育儿、社交、宠物、代际关系等题材都迎来了新的发展。

例如B站的《屋檐之夏》就在国务院所属中国老龄协会的指导下，邀请3位长居上海阅历丰富的人生前辈，与N位有独特人生态度的沪漂青年，开始了一场为期21天的代际共居体验。最终收获了8.0的豆瓣评分。

在娱理工作室看来，《屋檐之夏》的意义不仅是展现了隔代人不同人生观与世界观，它让屏幕前的每个观众都意识到自己终将会老去，或许某一天也会变成独居且不愿出门的刘雪华。但这件事并不可怕，因为人生本来就是这样。

正如一位网友写道：（《屋檐之夏》）让我开始思考我的父母正在老去，我可以为他们做些什么，而等我老的时候，我又可以怎么安排我的生活。

从明星到素人

在大量引进海外模式的2015年前后，综艺行业曾有过一次素人真人秀的小爆发。

彼时芒果TV极具创新精神，在户外明星真人秀如火如荼之时推出了自制素人真人秀《完美假期》，邀请10多位年轻人在百万豪宅内全密闭生活90天，完成一系列游戏任务和生存挑战，并通过24小时全时、全景、不间断直播将豪宅内的一切实时呈现给网友。节目组每周会根据网络投票逐轮淘汰“房客”，坚持到最后的人则捧走100万元冠军奖金。

虽然《完美假期》并没有因为它的新成为当年的爆款综艺，豆瓣评分也只停留在6.8分，很多观众认为素人“表演痕迹过重”、“太假”、“全员恶人”，但相关报道显示，节目在上线期间曾创下网络直播同时在线人数285万的高峰，总点击量突破8亿大关。

一个行业共识是，相比星光熠熠的明星真人秀，缺少号召力和认知度的素人真人秀制作难度更大，实则属于真人秀节目的高级阶段。

2017年6月，中国网络视听节目服务协会通过并发布了《网络视听节目内容审核通则》，特别提出真人秀类节目要减少明星参与人数，提高普通群众参与比重，让群众成为节目的主角。

在政策的推动下，各大卫视相继推出了多档星素结合的综艺节目，但收视率和影响力都较为一般，与头部综艺相差甚远。与此同时，几档头部综艺也开始调整节目主题和游戏环节，常常通过“百人挑战”、“千人挑战”的方式增加素人比重。

但归根结底，节目的主角依然是明星。没有观众会为“飞行素人”去追一档综艺。

《奔跑吧第一季》，明星嘉宾和素人一起挑战吉尼斯世界纪录片段，仅为展示

不敢真正着手素人真人秀有多方面的原因。其中最根本的是，当时国内综艺行业尚在起步阶段，大多数平台、制作方都在瞄着海外成功案例照猫画虎，以这样的理解水平和实操经验驾驭不了一档纯熟的素人真人秀，也不敢驾驭。

换句话说，没了明星和模式，很多业内人士甚至不知道手中的镜头能拍些什么，品牌客户也不会冒险投钱。于是观众看到的就是一波又一波演员、歌手、爱豆涌入不同的真人秀中，无论他们适不适合。

中国传媒大学凤凰学院研发中心总监吴闻博曾向“节目一线”表示：“现在我们学习韩国，大量发展明星真人秀，是一条必经之路，但一定不是长久之计，节目终究要回归到素人，回归到小成本、大创意上。”

时至今日，不管是让CP粉嗑到不行的《心动的信号》《半熟恋人》还是引发热议的《令人心动的offer》《初入职场的我们》，其聚焦现实的另一面正是素人归位，素人也真正成为一档真人秀的主角。这无疑是行业进阶的一种表现。

《心动的信号》《半熟恋人》《令人心动的offer》《初入职场的我们》海报

剩下的问题

只是这样的进阶对爆款的诞生提出了更高内容要求。

以婚恋节目为例，根据云合数据提供的受众画像显示，《心动的信号4》《半熟恋人》《再见爱人》三档节目的受众平均年龄分别为24岁、26岁和31岁，其中女性占比分别为66%、79%和82%，分层化非常明显。

通常来讲，一档爆款需要咬住的是年轻群体和消费综艺的主要群体——女性群体。例如微博数据中心在分析“创造101”词条时发现，19岁-24岁大学生群体是《创造101》的主要热议用户，占比近50%，女性群体占比为71.42%。

《创造101》

而如今婚恋综艺市场题材细分化，各档节目瞄准的核心受众愈发精准，受众范围不可避免地开始变窄。想要晋升为爆款，自然需要平台和制作方在内容上精益求精，在垂类领域找到尽可能覆盖所有用户的最大公约数，进而拥有破圈的可能。

现实主义的另一面，还有综艺娱乐性与教育性的权衡。

对于部分观众而言，追综艺的主要诉求就是放松身心，获得简单直接的娱乐享受。一味追求娱乐刺激或许能赢得关注度和收视率，但容易传递错误价值观，这也是诸多政策不断出台的原因；若一味说教，则失去了综艺节目本该有的乐趣，甚至会招来观众的反感。

一个值得注意的细节是，易观千帆数据显示，去年12月短视频综合平台活跃用户为8.47亿人，综合视频活跃用户为8.42亿人，短视频综合平台近一年来用户规模首次超过综合视频，也就是我们常说的“爱优腾芒”等，成为用户规模最大的视频细分领域。

宏观层面来看，这是“长视频短视频之争”的阶段性战果，具体到微观层面，这也意味着越来越多的用户倾向于接受短平快的内容讯息，动辄两小时的综艺节目显然不符合他们的需求。加之星光减弱、现实意义增强，还会有多少用户将自己的注意力分给素人真人秀？我们只能打上一个问号。

何况有些节目也并不能直面现实中棘手的社会问题，素人嘉宾是否真的“素”也常常被外界诟病。当“996”和“007”都不足以形容当下打工人的生活压力时，节目中那些“与世隔绝”的海岛、直面行业大牛的机会看起来也像是天方夜谭。

只是在如今的政策环境下，回归现实、深耕素人真人秀是行业不得不走的一步棋。如上所述，它代表了国内综艺行业的成熟，成为了行业自救的重要方式。

至少目前来看，这个转向是有益的，是值得给予鼓励的。