科切拉音乐节：不只是王嘉尔的“美色”

近日，沉寂了两年的 " 科切拉音乐节 " 开幕，" 哈卷 "Harry Styles 压轴登台、韩国女团 2NE1 空降回归等为乐迷带来了巨大惊喜。而中国男艺人王嘉尔的 "This is Jackson Wang from China" 更是凭借一己之力将话题 "Coachella" 送上微博热搜第一。今年的科切拉，是乐迷的狂欢，也是 " 科切拉音乐节 " 宏大版图的进一步延伸。

中日韩歌手的 " 流行名人堂 "

作为北美最具前瞻性的音乐节之一，科切拉音乐节每年邀请数不计数的知名音乐人或乐团来到现场。被数万名乐迷视作 " 狂欢圣地 " 的同时，科切拉音乐节也被认为是全球流行音乐的风向标：当季是否被邀请至科切拉音乐节舞台表演，在一定程度上印证了歌手或乐团的知名度。从麦当娜、碧昂斯、Lady Gaga、蕾哈娜、泰勒 · 斯威夫特，再到电台司令、The Cure、缪斯乐队，成功登上科切拉音乐节的舞台的音乐人们，身上总有着 " 当红歌手 "" 领军人物 "" 流量大咖 " 等标签。

诚然，尽管每年都有上百名歌手被邀请至科切拉音乐节登台演出，但这些歌手绝大部分来自欧美地区，人们很少在科切拉的舞台上看到亚洲面孔。而科切拉音乐节的舞台，对于想要打入欧美市场的中日韩艺人而言，是好比 " 名人堂 " 一般的存在：对于中日韩等其他非欧美地区的艺人而言，科切拉的邀请意义非凡。能够登台演出，既是对于艺人音乐事业的认可，又是艺人打开欧美音乐市场的入场券。同时，倘若当场表演能够 " 出圈 "，则对于艺人自身巩固及扩大粉丝群体而言也利大于弊。

2019 年，韩国女团 BLACKPINK 亮相科切拉，其长达 1 个小时的演唱舞台，为该组合吸引不少粉丝的同时，也为其进一步打开欧美市场打下坚实基础。时至今日，当日的表演视频仍然在全球 Kpop 热门视频上占有一席之地。

BLACKPINK2019 年科切拉音乐节表演

三年后，中国歌手王嘉尔登上科切拉音乐节主舞台，随后热度大爆，内娱沸腾的同时，"JacksonWangCoaschella" 的话题旋即登上 " 世趋第一 "。毫无疑问，对于在欧美市场已有一定粉丝基础的王嘉尔而言，2022 年的科切拉音乐节将成为他打开欧美音乐主流市场的敲门砖。

王嘉尔

王嘉尔科切拉音乐节舞台表演后 " 世趋第一 "

今年，与王嘉尔同样拥有着 " 首次登上科切拉主舞台 " 头衔的，还有韩国女团 aespa。作为 " 首次登上科切拉主舞台的韩国女团 "，aespa 及其公司 SM 十分重视此次登台机会：该组合不仅将连续表演出道以来的三首主打曲目，还将在本次科切拉的舞台上公布尚未发行的新歌。与该组合此前参与美国感恩节游行活动类似，此次科切拉之旅将成为 aespa 进一步打入欧美音乐市场的 " 垫脚石 "。

2022 科切拉音乐节：aespa

在此次音乐节中亮相的，还有日本国民级歌手宇多田光。相比前面提及的亚洲歌手或组合，其科切拉献唱话题热度并不算高。但这仍然有助于宇多田光在欧美音乐圈知名度的提升。

宇多田光

音乐节中成功的 " 商业帝国 "

科切拉音乐节，全称为 " 科切拉谷音乐艺术节（Coachella Valley Music and Arts Festival）"，其成功并不仅仅在于它在流行音乐上犹如 " 风向标 " 一般的存在，也在于它巧妙地将音乐节与商业完美结合。

每年，不仅诸多音乐人会收到科切拉音乐节的邀请，不少艺术家也会应邀前来，在科切拉的沙地上搭建各形各色的艺术作品。除了别出心裁的形状设计以及风格各异的色彩搭配外，这些艺术作品都有着一个共同的特点：巨大。对此，科切拉音乐节的创始人之一保罗 · 托雷特（Paul Tollet）表示，" 我们要做的是生产能力所达最大极限的装置作品，是我们可以搬运进音乐节场地的最大型的作品，我们希望你在百里之外也能感觉到视觉震撼。" 而这些艺术特色，也与 " 科切拉 " 这个名字一起，成为了世界各国明星及网红的打卡地。人们不仅可以在舞台上见到当年流行音乐界的 " 流量巨星 "，在观众中，演艺界的名人也随处可见。成千上万的自媒体工作者涌至科切拉，在仙人掌、落日、沙地及艺术品的背景下，留下打卡印记。旋即在网络各社交媒体平台出现的照片、路透，在为发布者增加流量的同时，也为科切拉音乐节增加了曝光度。

从左到右：" 海狸 "（Hailey Bieber）、" 肯豆 "（Kendall Jener）、Justin Skye

科切拉音乐节所带来的商业红利并不仅仅局限于正式举办期间。从演出阵容大致确定开始，这一年的 " 科切拉商业帝国 " 便拉开帷幕：受邀歌手经纪公司提前开始宣传，不断提高音乐节的曝光度；时尚品牌推出科切拉主题服装，为音乐节的粉丝提供 " 周边服务 "；自媒体工作者不断产出 " 科切拉 " 主题内容，从美妆到穿搭的 " 玩转科切拉 " 一条龙指引。

与 " 科切拉 " 互相成全的还有流媒体行业。Youtube、Tiktok、Spotify 等国外社交媒体平台数据显示，在音乐节举办期间，相关艺人、歌曲等的相关内容点击量大幅上升。同时，艺人在社交媒体平台的曝光度、粉丝数，近年来也成为了主办方考虑是否邀请的重要因素。除流量的 " 相互成全 " 外，流媒体平台也为科切拉的商业版图提供了新的 " 据点 "。比如今年 Youtube 的线上商店推出了 " 碧梨 "Billie Eilish 等音乐人的独家限量版音乐节周边。

近年来，随着科切拉音乐节一步步成为加州乃至北美最大的音乐节之一，多个品牌的赞助与联名也接踵而至。如美国知名轻奢时尚品牌 REVOLVE，便将每年的科切拉音乐节视为社交主战场：精致的场内布置，精心挑选的邀请人，都为该品牌在 Instagram、Facebook、Twitter 等社交平台上的曝光做了巨大贡献。今年科切拉音乐节的赞助商中，" 乐事 " 的名字格外显眼。其在音乐节现场设置薯片口味体验装置，并为乐迷们提供了露营地。

" 乐事 " 在 2022 年科切拉音乐节场地

同时，科切拉音乐节的举办，为当地的经济产业带来了巨大红利。音乐节售票结束后，附近酒店价格便会暴涨，尽管如此，房间数量也是供不应求。音乐节期间，是现场多家 " 周边 " 商店的狂欢时刻，各种科切拉音乐节的衍生品被摆上货架，从 T 恤到海报再到黑胶唱片，观众们在店面与店面间摩肩接踵。

国内音乐节复苏的 " 催化剂 "

2022 年对于科切拉音乐节而言，是久别重逢般的 " 回归 "。19 年举办之后，受疫情影响，科切拉连续两年停办。今年公众对于科切拉音乐节的热情，很大程度上也是缘于此。

与科切拉音乐节类似，过去两年，世界各地其他音乐节也大多停摆，其中也包括国内刚有起色的音乐节：草莓音乐节、迷笛音乐节、仙人掌音乐节、西湖音乐节等等。

与 1969 年在美国举办的第一场现代音乐节 " 伍德斯托克音乐节 " 不同，我国音乐节目前为止尚只有 22 年的 " 历史 "。国内最早的户外音乐节可以追溯到 2000 年在北京举办的 " 迷笛音乐节 "，而真正兴起，则是在 2009 年，国内的户外音乐节进入了 " 井喷的时代 "。据统计，2009 年我国的户外音乐节举办次数，相比 2008 年上涨了 51.7%（数据来源：《国内户外音乐节的现状与发展策略分析》，马亦辰）。而现在国内发展较好的户外音乐节——草莓音乐节、西湖音乐节、张北草原音乐节等，也正是这一时期的产物。

草莓音乐节

从最初形式简单的 " 汇报演出 "（如迷笛音乐学校举办的第一届音乐节），到小众发烧友的聚会项目，再到如今主题多样、粉丝群体稳固的 " 遍地开花 "，我国户外音乐节无疑实现了质的跃迁。诚然，受疫情影响，近两年来，国内几个大型音乐节都一再延期或取消，对于刚刚在国内积累了可观粉丝数量的几大音乐节而言，有如 " 当头一棒 "。

科切拉音乐节的回归则为这个局面提供了缓和方式。此次科切拉音乐节在国内引起的反响之大，一则与王嘉尔等歌手的精彩表现密不可分，二则也可归结于长久以来的疫情影响，国内音乐节粉丝的热情 " 无处可去 "。对于这些粉丝而言，科切拉音乐节更像是一个火把，点燃了粉丝们对于音乐节的渴望，而天然拥有地理优势的国内音乐节，在疫情缓和后便可 " 挺身而出 "，满足粉丝们的需求。

同时，此次科切拉音乐节举办首日，便在微博热搜第一盘踞整整一天，直至今日也热度不减。在使得户外音乐节再次步入大众视野的同时，为国内户外音乐节扩大了 " 路人盘 "。

科切拉的风，与其气候一样，热情而有力，世界乐迷都为之狂欢。而科切拉音乐节此次获得的巨大成功，也为其商业帝国的建设再添一砖。