酒店业再迎百店品牌，瞄准五亿新中产商旅需求

北京日报客户端 | 记者 潘福达

日前，随着北京中关村苏州街漫心酒店正式开业，漫心的酒店数量突破100家，已实现全国百店布局及37个城市的覆盖。

作为华住集团旗下中高端个性化设计酒店品牌，漫心打造了“漫心酒店”和“漫心府”两大系列，其中漫心酒店采用一城一设计的风格，将属地化特色融入顾客体验当中，漫心府致力于存量酒店改造，漫心店长也化身“城市东道主”，为客人提供本土化服务指引。据了解，漫心在北上广深一线城市的间夜售价最高可达到千元。

伴随着城市化进程，新中产人群规模持续扩大，预计在2025年增长到5亿。作为高消费活跃人群，他们对商品背后的品牌、文化及自身精神拥有更个性化的追求，商旅客人希望在快节奏的商务旅途中获得“度假”体验，酒店成为“商旅+休闲”的新打卡地。

数据显示，美国中高端酒店的连锁化率和年复合增长率分别是72%和1%，而中国的数据是25%和26%，且中国中高端排名前10的品牌仅占1/4左右的市场份额。华住集团华北公司CEO、华住中高端事业部CEO曹娟分析，伴随着新中产人群红利时代的到来，人们的需求不断升级而且越来越细分化，中高端酒店的细分市场潜力巨大。

今年暑期前半程跨省游复苏态势显著，后半程受部分旅游目的地疫情反复的影响，本地及周边游成为主流，酒店成为城市微度假新去处。飞猪8月26日发布的数据显示，暑期高星酒店预订量价齐升，间夜量同比去年增超40%，平均消费金额保持双位数增长。杭州、北京、重庆、长沙、西安、上海、厦门、青岛、武汉和昆明位列热门入住城市全国前十。

图片来源：华住集团