女人善变？改名、变色、换Logo的奢侈品，内斗永不停的时尚大刊才「善变」！

时代在变，时尚在变！

2023春夏的巴黎时装周，Bella Hadid已几乎全裸地，走上了Coperni的T台。

随后，两个举着「油漆喷枪」的男人，冲着她一通乱喷。

就在很多人认为，这似乎是一次人体彩绘的时候，一件「衣服」渐渐穿在了Bella的身上。

最后，一个拿着剪刀的女生出场，2023年春夏的时髦裙子就这样诞生了。

这幕让很多人想起了，Alexzander McQueen伟大的1998，喷绘的机械手臂，和Shalom Harlow的翩翩起舞。

01 换色、换主人

oui，这就是我们爱时尚的理由，无论在任何年代，时尚都是那个最「善变」的孩子，你深处这个圈子，每天就活在「不可思议」之中。

仅仅在过去的一个月，那些高奢品牌曝出来的大新闻，就会让我们在脑海里频频浮现出“神马？”两个字。

譬如，保时捷结束了10多年的家族争夺战，被大众分拆上市，这一幕很多人说像Gucci；而阿斯顿·马丁的新股东则是吉利，又让很多人想起了Ranger Rover。

阿斯顿·马丁是否会在未来某天「成为国货」，现在不得而知；但是，历经多年的重组之后，Chanel却已经成为了一家英国公司！

你说品牌归谁，不是消费者关心的，只要他们还是经典时髦的样子就好！

前半句我同意，后半句就不一定了，我们对品牌的很多固有印象，也正在逐渐地被更新着。

像流行了50年的Valentino红，最近的时髦态度已转变为「Valentino Pink PP」。

Valentino前阵子就把Pink PP系列搬到了阿那亚，不仅把礼堂由白色变为粉色，还做了限时展厅，沙滩餐厅和酒吧。

这种纯粹极致的粉色外观，营造着巨大的视觉冲击，传递着PINK PP式的性感、活力和无限力量感的精神。

关于颜色与记忆的变更，Bottega Veneta在前创意总监Daniel Lee的时代，就把鹦鹉绿和品牌绑定在了一起，虽然也玩过橙色，但显然绿色更深入人心。

因而尽管Bottega并不是唯一热衷于鹦鹉绿的品牌，但却没有谁能比它绿得更彻底，于是这种颜色在国内被很多人称为「BV绿」。

而现在，Daniel Lee即将顶替Riccardo Tisci，接任英国品牌Burberry的首席创意官。

大家都在猜，靠玩颜色出圈的Daniel，会给Burberry的传统格纹、风衣换个什么颜色呢？

其实不管是什么色调，想为一个百年高奢老牌注入新鲜血液，带来更多的关注，并不是一件容易的事情。

喊出「Not Your Mother’s Tiffany」的蒂芙尼尝试了下黄色快闪，但只是个愚人节的玩笑，毕竟知更鸟蓝实在太深入人心，早已是每个女生的梦想颜色。

02 改名、换手、变logo

颜色之外，高奢品牌在最近10年还流行改名、换Logo。

品牌改名曾经是件大事，并非国超变嘉伦般简单，更不是好友INSTAR变LEPOP，REUTER变GUSTO LUXE那么容易。

引发这波风潮的是Hedi Slimane，在执掌圣罗兰时，Heidi大胆地将「Yves Saint Laurent」改成了「Saint Laurent」。

此举在当时诱发了轩然大波，Hedi本人也被业界和一众的时尚媒体抨击，批评其不尊重品牌文化遗产，轻视品牌传统。

但Hedi最终靠出色的业绩让批评者闭了嘴，在他执掌的几年内，Saint Laurent的销售额实现了翻倍的增长。

所以在2014年，Jonathan Anderson给Loewe换Logo和视觉包装时，业内更多的已经是对Jonathan的期待。

近日，菲拉格慕亦官宣将品牌名称的表达方式，从「Salvatore Ferragamo」转变为全大写的「FERRAGAMO」，连笔书写的字母也变更为简洁的黑体无衬线字体。

操刀FERRAGAMO新Logo的是英国平面设计师Peter Saville。之前，他还为阿斯顿·马丁、Burberry、Zara及 Raf Simons 时代的Calvin Klein设计过新Logo。

菲拉格慕还正式启用了全新的潘通红色（Pantone Red色号为#3546C）作为品牌的标志性色调。

其实从今年初新任首席执行官Marco Gobbetti上任，到宣布26岁的天才设计师Maximilian Davis出任创意总监，FERRAGAMO的革新早已显露端倪。

要知道，Maximilian Davis自创的同名品牌，早在2020年推出后就迅速获得了时尚圈的关注，更俘获了A$AP Rocky、Dua Lipa和Rihanna等等明星和名媛。

菲拉格慕新任创意总监Maximilian Davis

基于以上多重改革因素的叠加，Maximilian Davis加入菲拉格慕后的首场时装秀，也是整个2023春夏时装周超令人期待的。

Maximilian Davis则在大秀中以日落与日出的绚烂色调为灵感，重现了品牌与好莱坞的深厚渊源。

最让我记忆深刻的便是那几套渐变印花图案和手工染色织物的造型，深靛蓝、奶油黄、天蓝色等多种色彩，以渐变晕染的视觉出现于在轻薄的纱质长款衬衫、连衣裙时装，真颇有点夕阳或晨光氤氲的浪漫氛围感。

菲拉格慕档案库中的很多经典单品也换上了新面貌。

品牌在1988年推出Wanda手袋这次便换上了华丽闪耀的水晶外观，以现代比例重新诠释，变得更为摩登，满满是复古又创新的格调。

贯穿全场大秀的潘通红色，灵感则是源自于Salvatore Ferragamo先生在1959年为玛丽莲梦露设计的璀璨红色高跟鞋。

这抹红不仅延伸至色调浓郁的秀场布置当中，那种流光溢彩的风格更巧妙地转化为飘逸灵动的晚礼服，微微闪耀的材质，于光影映射间再现好莱坞的华美繁丽。

从品牌标志到新季大秀，95岁的意大利老牌时装屋正展现着全新的时髦模样，让时尚爱好者都不禁满怀期待，菲拉格慕在未来还会有哪些更大的惊喜。

03 宫斗、裁人、不消停

改名变色换Logo之外，现在品牌换设计师和创意总监也是越来越频繁。

前面说过Maximilian Davis入主了菲拉格慕，Burberry看中了Daniel Lee，Bally则在5年创意总监空缺后，迎来新任创意总监Rhuigi Villaseñor。

从左到右：Maximilian Davis、Daniel Lee、Rhuigi Villaseñor

品牌高层也在频繁大换血，菲拉格慕新上任的首席执行官Marco Gobbetti，此前便是在Burberry任职，曾与Riccardo Tisci联合，一手促成Burberry近20年来首次更换品牌Logo和字母印花图案。

而接替Marco Gobbetti在Burberry的职位，成为首席执行官的Jonathan Akeroyd，此前则是Versace的CEO。

一直有势头强劲的Gucci，也在上个月迎来了新任的董事总经理Robert Triefus；美妆巨头雅诗兰黛集团，最近也换了全球品牌总裁。

奢侈品行业的幕后操盘手大洗牌后，手下的人也是换了一茬又一茬。

蒂芙尼从卡地亚挖了Nathalie Verdeille，出任珠宝和高级珠宝艺术总监。

而在她之前，蒂芙尼历史上的首位女性创意总监Francesca Amfitheatrof ，则转投Louis Vuitton成为珠宝和腕表艺术总监。

不仅是专职设计的创意/艺术总监一直换人，主管市场营销传播的高层也在不停换血。

Zegna杰尼亚不久前宣布的新任公关传播总监，是来自菲拉格慕的Valentina Abbà 。

Chanel前公关副总裁Kate Shone跳槽开云，上个月开始担任Kering Americas新设立的沟通与社群交流副总裁一职。

国外管理层的风向一直在变化，我们国内的时尚行业也一直处于人事动荡之中。

奢侈品牌SHANG XIA上下，前不久任命中国赫斯特旗下杂志《ELLEDECO》的前编辑总监孙信喜担任家居创意总监，负责家居系列产品研发与品牌发展战略工作。

孙信喜

同属中国赫斯特旗下的《ELLE》杂志主编薛剑，前不久也宣布离职。

要知道，薛剑继任晓雪的主编职务，还不到2年，而此前晓雪担任《ELLE》杂志主编一职，可是长达13年的时间。

薛剑

另一时尚传媒巨头康泰纳仕中国，刚刚上任两年的董事总经理李莉，也将于这个月离职。

若加上此前，前总裁廖梅淳Sophia和前集团出版人唐杰Paco的离职，那么康泰纳仕中国在短短三年内已换了两任的出版人。

时尚集团的人事变动也是从来没停过。

今年6月，张晓冬再次归来，同月《时尚COSMO》的中高层便进行了大换血，不久前，《时尚COSMO》为首的五本杂志更发布了那则震撼的客户声明。

从奢侈品牌到媒体，时尚产业的更新速度已越来越快，如今品牌改名像改微信昵称那么随意，变色像染个发那么简单。

高奢逐渐从6个月一见，到1天见6次，生怕你忘了他，已经无限地在适应这个时代了。

那么这又是怎样一个时代呢？

曾经入冬时，我翻出羽绒服会摸出几张钞票，前天我拿出大衣，却只摸到了去年的口罩。