“奢侈品教父”伯纳德，72岁成世界首富，让亿万少女乖乖掏钱的人

他是世界奢侈品教父，在风头上甚至盖过了比尔盖茨。他打造的奢侈品品牌，你或许没有买过，但一定听说过，那就是LV。

从1992年LV进入中国市场后，它就与富贵、精致挂上了钩。而这款奢侈品能赚多少钱各位想过吗，答案是惊人的1900亿美元。

根据2021年的报告，LV在最近三年里的营收平均都突破了500亿美元，其掌门人伯纳德阿诺特更是以1900亿美元的身价登上了全球第二富豪的宝座。

那么LV这样一款奢侈品牌是如何发家的？伯纳德阿诺特又是何许人也，能够成为LV的掌权者呢？本期创始人观察就来带大家走进伯纳德阿诺特的创业故事。

富二代的理想

1949年，伯纳德出生于法国鲁贝，伯纳德是个典型的富二代，他的父亲是鲁贝有名的地产大亨。

在1949年那个欧洲战乱刚刚结束不久的年代，阿诺特家就有着几百万美元的家资，这在当时的法国是一笔巨款。

而身为财主家的大公子的伯纳德也不必说，自小就是锦衣玉食，无论是生活还是教育都能享受到最顶尖的水平。

然而，这样一个的富二代距离世界第二富豪的位置还是很远的，而伯纳德除了含着金钥匙出生外，也有着他的另一个天赋，那就是投机。

时间来到1984年，伯纳德从美国留学镀金归来。学成后的伯纳德就被父亲有意安排接手家族产业，继续去盖房子，但是在美国见识过广阔天地的伯纳德却对房地产兴致缺缺。

他认为拿地盖房来钱还是太慢，不过一时半会伯纳德自己也想不到更好的主意，就只能先在父亲的地产公司里，一边工作一边寻找机会。

不得不说，伯纳德在经商的方面天赋极高，回国工作仅仅半年后，就能在父亲的企业里独当一面，经营管理对他来说简直是小菜一碟。

并且就在此时，伯纳德发现了一个绝佳的机遇，只不过这一机遇的疯狂程度，把他的大亨父亲也给吓了一跳，那么他在1984年找到了怎样疯狂的商机呢？

蛇吞象一时爽

原来就在伯纳德回国不久后，法国的一个知名纺织企业布萨克遭遇了债务危机，正在四处求人收购。但伯纳德要想收购这个纺织企业还有一个小问题，那就是钱不够。

要知道布萨克在80年代的法国就已经是覆盖全国的大型纺织企业，伯纳德家虽说有钱，体量也不过是个地方土豪，跟布萨克这种庞然大物相比还是没法看的。

伯纳德在将自己的想法告诉父亲之后，其父也是目瞪口呆，更何况在这之后还要承担布萨克的巨额债务。

尽管连在商海打拼多年的父亲也认为无法做到，但伯纳德却信心满满，他承诺如果全家敢全力一搏，自己肯定有办法让布萨克扭亏为盈，这是一个千载难逢的机会。

由于伯纳德在家族产业中的优秀表现，他的父亲选择了信任他，将全部家资都押了上去，又向银行贷款，拿出了5亿法郎的巨款，将负债累累的布萨克给吃了下来。

伯纳德将布萨克拿到手之后，他就开始了一通大刀阔斧的裁员，直接开掉了一万名员工，只保留能够盈利的部门专门发展，这样做的效果是立竿见影的。

在伯纳德执掌布萨克仅仅三年后，布萨克就扭亏为盈。而代价是他直接造成了1万人的失业，以及法国政府对他过河拆桥行为的谴责。

然而伯纳德对此却完全不在乎，他早就做好了跟政府打官司的准备。就这样，伯纳德有惊无险地完成了人生的第一次蛇吞象，成功从地方财主升级为了大企业家。

在尝到蛇吞象甜头后的伯纳德就停不下来了，而他的下一个目标，就是大名鼎鼎的LVMH集团。

冷酷资本家

吃下布萨克后，伯纳德成功跻身法国的顶流社会，也得以结识了当时的LVMH集团的老板之一拉卡米耶。

是的，在伯纳德崛起之前，LV就已经存在了，或者说LV其实已经存在了两百多年，伯纳德完全是个半路杀进来的空降兵。

这就不得不提一下LVMH是如何诞生的了。我们如今所熟知的LVMH集团，其实是由三个法国的著名奢侈品牌共同组成的，其中最年轻的迪奥也有着50年的品牌历史。

但LVMH的集合，更像是临时的拼凑，三大老牌奢侈品相互貌合神离，集团内部大矛盾没有，小矛盾不断。

而此时迪奥的老板拉卡米耶就有着将另外两家的老板赶走，自己独揽大权的野心。伯纳德很快就发现了拉卡米耶的野望，表示愿意帮他一把，一起吃下LVMH这块肥肉。

此时的伯纳德也是法国商界有头有脸的人物了，但他在结识拉卡米耶的时候却舍得自降格调，化身拉卡米耶的忠实小跟班。

在拉卡米耶和伯纳德的联手之下，酩悦和轩尼诗的老板被他们逐个击破。但拉卡米耶在LVMH掌门的位置上连屁股都没坐热，他曾经的忠实盟友伯纳德就一脚把他踢了下去。

原来，伯纳德早在一开始就打算自己吃下整个LVMH，跟拉卡米耶合作也不过是借势而已。

在拉卡米耶忙着与两位对手角力的时候，伯纳德就暗戳戳地完成了70多项LVMH内部的并购。靠着利用拉卡米耶的信任，他用钝刀子割肉的方式逐渐完成了对LVMH集团的掌控。

看完了伯纳德阿诺特的发家史，各位可能很难对他产生好感，他先是对法国政府过河拆桥，又是对商业伙伴卸磨杀驴。但不得不说，他在做生意上的确很有一套。

在他掌权lvmh后，他迅速结束了LVMH曾经松散的联盟状态，做到了高度的集中化。而LVMH作为老牌的奢侈品品牌，自己就有着过硬的品牌价值。