霸王茶姬频频抄袭？！“抄袭“大牌是一种新型的走红路线吗？

近一年来，霸王茶姬推出的四款茶引起了全网热议。从22年6月推出的复古绿「夏梦玫珑」到两个月后发布的「云南·玫瑰普洱」，可见转型后的CHAGEE一转先前的传统国风，加入了更多的现代时尚感。

但就因为几只杯子，霸王茶姬可谓是频频出圈，牢牢地抓住了大家的眼球。

“十几块钱就可以背上‘Dior’新包”

“喝多少杯霸王茶姬可以领取这个袋子”

而今年春季新推的「春宴·樱花乌龙」和前不久8月新出品的「山野栀子」小蓝杯再再再被网友指出抄袭，说其抄袭了LV的花纹。

那霸王茶姬到底是“致敬”还是“抄袭”？各社交媒体上，网友们简直就要打起来了。

网友争论，图源网络

但如今无论如何霸王茶姬都给自己赚足了关注度。频频出圈的霸王茶姬发现了什么营销密码？这种“致敬”和“借鉴”是不是一种走红的捷径呢？

01一个流量密码，一次出圈营销

大牌感视觉出圈，利用已有的视觉印象快速撞进消费者的视野。这种设计上的“借鉴”和“致敬”无疑是一种最快进入消费者视觉认知的手段。这几款茶饮在各社交媒体上让霸王茶姬快速获得了“话题度”。这引得消费者纷纷拍照打卡，社交平台上广为传播，热度高涨，甚至到达了破圈效果。

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而且这相当于租用了当红一方的品牌调性和品牌影响力，增加了产品的溢价。

02存在侵权风险，有损品牌形象

但是自从转型以后，霸王茶姬一年来总是靠“擦边抄袭”营销，终究是会有损品牌形象。虽然Dior在经过“马面裙事件”，在我们中国消费者眼里也不作好。裙子形制挪用中国汉服，但是Dior官网却将其描述为“Dior标志性轮廓”。因此有网友认为就应该一来一回，以牙还牙，抄回去。不过从品牌版权的角度上，过度借鉴，设计相似的图案，存在侵权的风险，是不值得提倡的。

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03挖掘传统文化，打造中国式表达

我们认为最好的文化宣扬不是给予相同的回击，以其人之道还治其人之身。而是以自己的方式去传播和展现中国传统文化。霸王茶姬以从东方茶的内核出发，打造“中国茶”的品牌基点。那么他们更应该在设计上挖掘中国传统文化这个巨大的宝库，在视觉上打造属于自己的中国式表达。

可以充分利用中国传统图案与元素，把握中国特色。但要注意避开和其他品牌的设计形制和整体概念。这样的“二创”可以更好地塑造品牌的视觉锤，进行有效沉淀，让传统文化更好地融入品牌。

经过这一系列事件的发酵，消费者们对品牌原创的关注度与敏感度逐步增加。因此品牌更要注重自己的品牌形象塑造，也要注意传达争取的价值观，如此才能在市场的洪流中站稳脚跟。