后“国漫崛起”时代，长动画爆款难求

文丨顾贞观

暑期档动画电影《长安三万里》狂揽 18 亿票房，但镜头转至长动画领域，形势却有些微妙。别说竞争激烈的暑期档，2023 年开年至今行业都呈现出爆款稀缺的态势，除了不少老牌年番发挥相对稳定和一部《中国奇谭》出圈外，多数 IP 续作和新作都未掀起太大波澜。

如果说其中大部分作品败于口碑，那便不值得高度关注，问题是热度失利的作品大部分制作精良，《镖人》《时光代理人第二季》《左手上篮》等都是代表。爆款难求背后，是 " 国漫崛起 " 情怀淡去后，观众对内容质量越发严格的要求，也是年番动画的头部效应对整个市场中尾部作品生存空间的挤压。

质量与热度脱钩

从腾讯视频今年前三季度的长动画表现来看，头部年番发挥相对稳定，《斗罗大陆》《斗破苍穹年番》《完美世界》等作品播出时，在腾讯视频动漫热度榜和灯塔专业版动漫热度排行榜上都位居前列。从 B 站今年前三季度的长动画表现来看，表现较好的是《中国奇谭》和《伍六七之暗影宿命》，二者在热度口碑双维度上领先一众作品。

但今年市场的佳音也仅止步于此了，多数新项目集中沦陷为行业蒙上了一层挥之不去的阴影，甚至爆款 IP 续作也未逃脱尴尬处境，开播之际尚有声量，之后就迅速被淹没在大流中。比如《雾山五行》和《时光代理人》，都是此前 B 站出圈度较高的头部原创国漫，前者曾是 " 国漫崛起 " 的代表作之一，后者因单元剧与主线并行的叙事模式和潮流风格吸引了一众观众，首季播出时在 B 站产生了大量二创。

但今年，两部 IP 的续作表现都可以用乏力来形容，如果说《雾山五行》情况还算乐观，那《时光代理人第二季》相比第一季便是断崖下滑了。百度指数反映得非常明显，《时光代理人》每周更新时都会迎来一个热度峰值，但开播当日指数最高，之后便再无超越，作为对比，第一季的峰值从播出的 4 月底到收官的 7 月初一路走高，最终在收官时迎来最高的热度峰值。

整体来看，2023 年新番热度整体下行，《炼气十万年》今年 2 月份播出，因评分人数不足如今豆瓣尚未开分，《今天开始闪耀登场》也面临着同样的处境，其他新番比如《左手上篮》虽然开分，但是评分人数仅有 2344 人，《火凤燎原》《师兄啊师兄》等新作豆瓣评分人数也不足万人，而今年出圈度较高的《中国奇谭》豆瓣评分人数为 21 万人。

上述案例中不乏头部 IP 改编作品，如 2001 年便开始连载的《火凤燎原》，是迄今为止三国题材连载时间最长的漫画作品，二十多年积累的总销量也是巨无霸级别，此外，三国题材一直都在国内拥有较为庞大的受众基础。《师兄啊师兄》则改编自《我师兄实在太稳健了》，原作在起点中文网连载时便拥有较高的热度，2020 年下半年稳居平台男频小说月票榜前五。

新番中，《赘婿》《遮天》等作品的热度不佳，还可以归因于质量不过关，但是《时光代理人第二季》《火凤燎原》《师兄啊师兄》《左手上篮》《镖人》等豆瓣评分都在 8 分左右，今年播出的长动画中豆瓣最高分为《画江湖之不良人第六季》的 9.5 分，除此之外基本都在 9 分以下，8 分左右已经代表着较为顶尖的质量了。

几部作品中，《镖人》可以说是开年前广受期待的新番之一，一方面原作硬派武侠风很是圈粉，2015 年开始连载后积累了大量的粉丝，二是预告片确实精良且诚意十足，中国风武侠味浓厚、二维手绘等都是亮点。客观来说，虽然正片在叙事节奏、场景调度上与预期有所出入，但整体质感仍是上乘的，只是在如今的市场形势下，仅是上乘是不够的。

过盛的产能与下滑的增速

2022 年开始，" 国漫崛起 " 一词不再频繁出现，因为整个动漫行业从重新起步，到入局平台越来越多、一众制作公司不断成长、行业技术持续突破、类型丰富程度日益走高、大制作进入常态化阶段，已经清晰向外界展示了行业经历数年沉淀后的蜕变，而在这一阶段，观众心态也在发生变化，市场逐渐脱离 " 国漫崛起 " 光环的加持。

如今，观众对国产动漫的预期越来越高，同时审视态度愈发严格，《镖人》未能大爆就与这一大背景脱不开关系。从观众对《镖人》的评价来看，外界普遍认可其和多数国漫相比称得上精良的质感，但同时又对片中诸多美中不足之处表示失望。当然，高质量原作在前，观众自然很难容忍瑕疵，但这也侧面证明了如今外界对国漫的期待度之高。

另一个影响爆款产出的关键点，则是动漫市场内容总量呈超标态势的现状，2023 年前三季度上新国漫在百部左右，如果将日漫包括在内，那市场供应总量大约在 150 部左右。作为对比，2023 年上半年国内上新的剧集为 162 部。电视剧无疑更为大众向，而动漫相对小众，动漫总规模和剧集总规模接近，某种程度上并不合理，目前来看，市场消化起来也颇为吃力。

动漫市场规模狂飙背后，一是过去五年国内泛二次元市场用户规模持续增长，从艾瑞数据来看，2016 年至今包含动漫、游戏等在内的二次元内容体量不断上升，从 2016 年的 136 亿元跃升到了 2022 年前后的千亿规模。但要注意的是，2018 年之后泛二次元市场的用户增长率已经开始下行，从峰值的 61.5% 下滑到了 2023 年的 27.6%，高增速不再。

二是新平台的加速发力。过去长动画市场两大主力玩家为 B 站和腾讯视频，但近一两年竞争格局开始变化，2020 年推出《秦时明月之沧海横流》的优酷动漫加速国产动画内容布局，爱奇艺则是在 2019 年前后开始加速动漫 IP 产业链布局，目前优酷和爱奇艺在规模上虽仍与 B 站和腾讯视频有所差距，但内容规模都在逐年提升。

总量居高不下之时，动漫市场的头部效应也愈发明显，当下动漫市场规模和热度上较为领先的是 B 站和腾讯视频，在腾讯视频一众作品中年番占据了制高点，长线人气积累下，受众基本盘稳定的年番如今还在持续吸纳增量，《斗罗大陆》《斗破苍穹年番》《完美世界》等在追、讨论、热度值等各项数据都领先于大多数新作。

在这样的背景下，新番面临的出圈难度越来越高，今年前三季度头部爆款《中国奇谭》的出圈就叠加了诸多要素，如上美厂出品、《天书奇谭》姊妹篇，如第一话《小妖怪的夏天》对打工人情绪的把控。要注意的是，《小妖怪的夏天》也是《中国奇谭》八个故事中热度最高的，这源于它的设定是基于《西游记》的神话背景，但不是所有新番都能如《中国奇谭》一样，拥有如此多出圈优势。

年番的荣光与隐忧

或许，在今年爆款难求的局势下，产能爆炸的国漫可以开始考虑将 " 减量提质 " 列入下阶段的发展目标中。诚然，近几年国漫的 " 良品率 " 在逐渐提升，但今年百部左右的总规模下，8 分以上作品仅十余部，这个比例依然称不上高，无论是头部 IP《三体》动画的滑铁卢，还是《镖人》的不尽人意，都反映了在制作水准上国漫仍有上行的空间。

目前来看，或许各大平台在动漫领域已经进入降本增效期了，最显著的体现就是营销层面，《镖人》作为今年腾讯视频原创动漫中的头部作品，至今只有 # 镖人动画开播 # 一个微博热搜，《时光代理人第二季》同样如此。头部项目尚且如此，腰尾部作品就更可想而知了，宣发投入少之又少下基本只能停留在圈层观众视野中，何谈大爆。

另一个破局之处则是题材类型的优化。宏观来看，2023 年前三季度市场的长动画类型还是非常多元的，玄幻类的《斗破苍穹》《完美世界》、体育番《左手上篮》、治愈番《猫之茗》《有兽焉》、武侠类的《镖人》《雾山五行 · 犀川幻紫林》、爱情题材《狐妖小红娘》等。但是，一个难以回避的问题是，以男频 IP 为主的玄幻题材占据了极高的比例。

腾讯视频动漫 IP 多源于腾讯系的阅文集团，因此其年番基本以男频玄幻 IP 为主，但如今，各大平台年番都开始锁定玄幻类型，如 B 站的《凡人修仙传》、爱奇艺的《大主宰年番》。此外，优酷和爱奇艺去年至今上新的动漫中玄幻题材比例也非常高，如优酷的《百炼成神》《沧元图》，爱奇艺的《神澜奇域无双珠》《万界至尊》等。

市场上的头部男频 IP 一般都是超长作品，体量确实适合开发年番，国内 3D 动画的产能也能保障年番的续航能力，但是要说这一赛道前途仍无比光明，也不尽然。抛开老生常谈的 " 观众审美疲劳 " 论调，《吞噬星空》《遮天》《大主宰》等近一两年的新年番热度难超 " 双斗 "《斗罗大陆》《斗破苍穹》便能说明问题。

如今，诸如玄机科技、福煦影视、万维猫动画等不少行业第一梯队的动画公司，精力多投入在了年番动画的制作上，这也导致很多新项目，甚至是新的年番动画都拿不到较好的制作资源，比如对于《镖人》这样一部风格化程度极高的作品，背后的制作公司彩色铅笔动画明显有些心有余而力不足，毕竟其过往操盘的大项目并不多。

无论是年番的头部效应还是其背后资源的集中效应，其实都反映了一点，即年番正在挤压不少小体量作品的生存空间，长此以往也有导致国产长动画受众固化的风险。过去几年，《一人之下》《狐妖小红娘》《雾山五行》《时光代理人》等口碑作品都吸引了大量泛二次元用户，如今动漫市场却颇有开倒车之意。未来如何通过平衡类型与资源，进一步打开市场的活力与竞争力，是各大平台都需要思考的问题。