Jennie 拍片 Lisa 艳舞，韩国女团的再就业危机

作者 | 毛丽娜

编辑 | 李春晖

除了女性主义、爱情叙事和光明会（），随着 9 月 28 日至 30 日 Lisa 真在疯马秀跳了，又带来一个相当直观的视觉冲击——脱离韩国偶像妆造后的 Lisa，我们这些不太懂艺术的中国老百姓，还真有点看不懂。

只好又心不甘情不愿地承认：韩国偶像工业，确实有点东西。

然而如此鬼斧神工的韩国偶像工业体系，并不能保住偶像们一世荣华。毕竟既然叫 " 流水线 "，就主打一个源源不断。因此，仅从 " 打工 " 角度看，Lisa 的疯马秀和年初 BLACKPINK 另一人气成员 Jennie 在美剧《The Idol》中的热辣演出并无二致，都是她们 " 偶像转型 " 的尝试——放我们这边，大概就是演网剧、上综艺。

认为二人的选择颇不可解、甚至只能用阴谋论来解的一个大前提是：在大部分网友认知中，BLACKPINK 仍是韩国 TOP1 女团、也是全球范围内最红的 KPOP 女团。但实际上，韩国新女团势头强劲、国际化女团也是风起云涌，BLACKPINK 的王座坐得并不安稳。

脱离偶像工业体系后，偶像究竟要向何处去。对于看似风光的 BLACKPINK 来说，可能比自己的偶像前辈更面临全新难题。说到底，穿衣、脱衣的自由都容易，也不是什么大要紧，工作自由才是关键。

BLACKPINK 还是韩国第一女团吗？

先说韩国本土情况。

英雄总有迟暮日，强如当年的韩国二代女团，进入续约期之后再活动，成绩也不可避免地出现下滑。这两年，与 BLACKPINK 同期出道的四代女团已经陆续进入续约期，这也意味着女团市场将再次洗牌。从 2021 年下半年开始，韩国大小公司纷纷推出新组合，女团进入出道井喷期。

这其中，就包括硬糖君在中提到的三支新女团：IVE、LE SSERAFIM 和 NEW JEANS。

去年，BLACKPINK 以正规专辑《BORN PINK》回归，并在音乐节目上和 IVE、NEW JEANS 争夺一位，上演新老世代正面对决。最终 BLACKPINK 胜出，为四代团扳回一局。

但从全年专辑销量情况看，BLACKPINK 的优势地位正在被逐渐蚕食。Circle Chart 数据显示，3~4 代女团 Circle chart 专辑累计销量排名，第一位是死守韩国本土的 Twice，专辑销量 1098 万张，第二位 BLACKPINK 574 万张，NEW JEANS 478 万张

574 万 VS 478 万，优势确实不算明显。如果再从出道时间、作品发布间隔以及海外人气来看，更能让人感受到后起之秀的来势汹汹。

音源方面，根据 Melon 和 Genie 音源榜的收听人数排名公开，防弹少年团的《Butter》以 1 亿 7700 万的收听人数夺冠，IVE 的出道曲《ELEVEN》以 1 亿 570 万位居次席，第三名是 BLACKPINK 的《Kill This Love》，1 亿 370 万收听人数。《ELEVEN》发行于 2021 年 12 月初，比《Kill This Love》还晚了将近 2 年。

韩国偶像工业成熟度极高，导致韩国粉丝的忠实度低，人们永远在追逐最新的组合和明星，品牌也会根据粉丝爬墙的速度更迭代言人。最近，BLACKPINK 团体及个人的好几个代言约满都没再续约，其中正以韩国本土品牌居多，可谓叶落知秋。

再说海外。

东南亚和欧美是 BLACKPINK 的两大根据地。前者与 BLACKPINK 成员 Lisa 是泰国人有关，后者则靠着 BLACKPINK 的音乐风格及在各类海外舞台 " 刷脸 " 达成。

但这两项优势的护城河并不高，且易于模仿。在 BLACKPINK 出道时，韩团中的绿卡成员以中日国籍为主。如今泰国人、越南人甚至比利时人、印度人都在韩国出道，Lisa 不再是唯一的 " 东南亚之光 "。

韩国甚至出现了全绿卡女团

受邀参加海外音乐活动的韩国女团也越来越多，SM 出身的 AESPA 去年就频繁在欧美音乐节跑场子。而且，虽然各家大字报夸得天花乱坠，但欧美人自己却说 " 对我们来说，韩团只有 BTS 和其他 "。BLACKPINK 的欧美饭死忠度有多高，还有待商榷。

此外，韩团在欧美走红的路径充满不确定性与偶然性，也让 BLACKPINK 的欧美市场显得不那么稳固。今年，因为打官司在中国有点小水花的 FiftyFifty，通过 TikTok 仅用了 4 个月，就登上 Billboard Hot 100 榜单，Billboard、Forbes、Grammy 等将她们选为 "2023 年值得期待的 K-pop 女团 "。在短视频面前，大小公司团体一律平等，下克上的故事越来越多。

所以，BLACKPINK 为何频频做出与粉丝、大众认知相悖的事业选择，正是因为韩国本土女团正在经历轮换震荡期。这支出道 7 年的顶流女团，也该考虑 " 养老问题 " 了。

韩国女团，" 老无所依 "

唱跳不能搞一辈子，特别是韩国这种每年都精心包装出几百个少男少女团体的国家。女团一过了 30 岁，就要谋后路了。

也别说什么 "208W 为什么不直接退休 "，韩团的结算方式不同，成员不一定能赚大钱。再说就算赚了大钱，从十几岁就享受他人关注的她们也很难回归普通人生活，越是大热女团成员越不甘心就此沉寂。

可 " 养老 " 又一直是韩国女团的老大难问题。从初代女团到现在，除了个别幸运儿，少有人能逃过 " 合是一团火，散做漫天糊 " 的命运。

歌手、演员和 MC，是大多数还在圈内的前女团成员的转型选择。以二代女团中转型演员最成功的林允儿为例。和其他 30 岁左右才开始演戏的女爱豆不同，林允儿出道第二年就主演了家庭剧《你是我的命运》，并拿下百想大赏最佳女新人和最佳人气奖。但在演员生涯的前十年，林允儿也一直被贴 " 脚演技 " 标签，直到电影《极限逃生》才算扭转偏见。

做 solo 歌手成绩最突出的，是少女时代的金泰妍。她的成功，是好唱功 + 好舞台表现力 + 好歌共同作用的结果，而且还需要一点运气。如果泰妍不是少女时代的人气成员，她出 solo 不会有这么多关注；如果泰妍没有连续拿到《I》《WHY》等好歌，获得 " 信听泰（形容唱歌好）" 的称号，她的 solo 之路也不会如此顺遂。

这两条路，对于目前的 BLACKPINK 成员，特别是 Lisa 和 Jennie 来说，都不太适配。

韩国人排外，无论演戏还是唱歌，Lisa 都不太可能拿到好资源；Jennie 的个人风格太强，走演员路线优势不如队友 Jisoo，唱歌则不如队内主唱玫瑰。

虽然 Jennie 自己的 solo 单曲成绩亮眼，但韩国人对在团 solo 和单飞 solo 的评判标准不一样。从泰妍的成功也不难看出，韩国人更偏好声音有故事感的女 solo，Jennie 在这方面要弱于队友玫瑰。

做 MC 考验的则是综艺感与临场反应能力，而 BLACKPINK 从出道后一直走 " 高大上 " 路线，较少参加韩国综艺，在欧美上的又都是访谈节目。加之与粉丝年龄结构有关，目前初代和二代女团成员是 MC 主力军，所以这条路她们更难走通。

但与选择范围有限的前辈女团不一样的是，BLACKPINK 确确实实打进了欧美市场，而且也吸到了欧美粉丝，并且引起了欧美文娱从业者的关注。这也是为什么 Lisa 和 Jennie 最近做出 " 迷惑行为 " 的原因。

这两位，是 BLACKPINK 四女中最不像传统韩国女团的成员，她们未来的发展路径也就最不明朗。所以 Jennie 出演了《The Idol》，试图走美剧演员路线；而 Lisa 出演疯马秀，或许是想以此转走艺术家之路。

只不过她们忽略了一个事实：她们是韩国女团出身，是贩卖梦想的化身。BLACKPINK 靠着 "Girl Crush" 的女性力量宣言获得粉丝喜爱，而当她们从粉碎 " 凝视 " 的代言人变成被 " 凝视 " 物化的个体，深感痴心错付的粉丝立刻倒戈回踩。

女团最好的时代，成员最坏的时代

二代团中也有像 Lisa、Jennie 这种不太符合韩国女团模板的成员，在各走各路之后，这种成员往往只能回归素人。这是否说明现在的韩国女团发展更广阔了？

恰恰相反。韩国偶像工业发展到了这样一个新阶段：对于娱乐公司来说，这是最好的时代；而对于成员个体、特别是大热团体来说，它是最坏的时代。

作为 " 闯美第二成功 " 的团体，BLACKPINK 为韩国女团产业提供了新的破局思路。过去韩国女团卷作品、卷舞台、上各类综艺刷脸提升国民度。而 BLACKPINK 除了积极在海外市场刷脸外，还利用时尚圈与文娱圈联动助力。

就像想提升格调的瑞幸和想年轻化的茅台一拍即合，整出刷屏的茅咖一样。以 BLACKPINK 为起点，韩国女团摸到了奢侈品的大门。而高奢选人，看得并不是成员魅力，而是公司的实力与门路。

最典型的就是去年的新人怪物 NEW JEANS。

她们出道即爆，几乎每次回归都有热门单曲，且歌曲在榜周期都很长。出道至今一年多时间，五位成员拿下 Gucci、Armani、Chanel、Dior、LV 及 Burberry 等多个高奢品牌代言，也是继 BLACKPINK 后第二个全员都有高奢在手的韩国女团。

但粉丝之外的普通路人，会觉得是她们实力过人赢得高奢青眼吗？不，大家都认定是 NEW JEANS 企划背后的闵熙珍制作人能耐了得。

NEW JEANS 越红，成员的面目反而越模糊，反倒是闵熙珍的金字招牌越来越亮。今年她们的新单曲《Cool With You》和《Get Up》MV 引发热议，群众讨论的重点却不是女团，而是出现了几秒的梁朝伟以及 MV 女主、出演过《鱿鱼游戏》的郑好娟。

其他女团虽然没有 NEW JEANS 呈现得这么极端，但成员的个人魅力也确实不及前辈们耀眼。

去年二代团 Kara 限时合体，当年的老物料被翻出考古，队友朴奎利的 " 全韩第一自恋女神 " 人设令人惊叹，真是浮夸又有趣，独特又不招人讨厌。而如今的韩团，舞台上大喊着 " 老最美你让开，自信闪耀放光芒 "，台下大部分是温柔迷糊软妹，主打一个反差萌。从奎利发明 " 自恋女神 " 综艺人设至今 16 年，只有 Gidle 的赵美延拿起了接力棒。

找到目标人群，分析出他们的情绪需求，为他们量身定制再进一步包装美化，整体呈现为偶像团，这就是所谓的 " 概念团 "。

在强概念的包装下，成员实力弱点不要紧，表现力、综艺感差也不要紧，她们都是为概念服务的，个体特质弱反而是好事。同时，女团也进入了 " 拼人脉 " 时代，有没有高奢代言成了衡量一个团够不够格的标准。但能不能拿到代言，又更多是靠公司运作而非成员自己。

或许是前辈团人气成员因合约等问题和公司打官司，最后闹得两败俱伤刺激了现在的韩娱公司。他们不再像过去把成员当做牛马压榨，逼得他们从出道伊始就想着多学本事自立门户，而是把成员当王子公主来养，事事有人解决，把鸟儿关进笼子让它失去飞翔的能力。

人为概念服务，从人带团红，到团带人红，此后五代六代顶流女团的 " 养老 " 问题，比起 BLACKPINK，只会更难。