泡泡玛特加码高端收藏市场：160个2万元陶瓷MEGA全部售罄

经济观察网 记者 谢楚楚继单个拍卖价达到23万元后，160个定价19999元的陶瓷款SPACE MOLLY已在短时间内以抽签形式全部售罄。这两件事同时指向了泡泡玛特高端系列的最新款——陶瓷MEGA SPACE MOLLY。

针对这一产品，3月9日，泡泡玛特回复经济观察网称，未来将重点发力 SPACE MOLLY IP，同时对MEGA珍藏系列产品线进行全新升级，“经过2年多的快速发展，2023年泡泡玛特MEGA将进一步深耕高端潮玩领域，以潮流收藏玩具为载体，探索审美表达，让年轻一代成为时代文化的收藏家”。

在160个陶瓷MEGA以抽签形式售罄之前，这款陶瓷MEGA已经火了。2月22日，由泡泡玛特与艺术家易燃共同打造的陶瓷MEGA（亲签手稿样品特别版）在拍卖会上，以23万元的成交价，创造了中国潮流玩具收藏品单品全球拍卖最高成交纪录。

陶瓷MEGA：MEGA SPACE MOLLY 1000%“炉火纯青·燃” （受访者供图）

艺术家易燃对经济观察网记者表示，此次与泡泡玛特的合作非常偶然，“从潮流手办的角度看，材质最多是胶，木头、金属、水晶次之，而陶瓷这一材质，之前日本潮牌Be@Rbrick出过400%（约28公分）大小的，但1000%（约80公分）的没人做过，正好有机会和泡泡玛特聊了一下，我们一拍即合。”

对于合作初衷，易燃还表示，如果存在这样大小的陶瓷潮玩，他希望它产自中国，出自中国自主品牌。他认为，虽然目前潮流市场上高定价产品依旧由国际品牌掌控，但任何一步的小突破和创新，都能为中国潮流艺术品争取更多的话语权。

在定价上，双方有过犹豫，“两万元会不会太高了？”易燃表示，此前泡泡玛特MEGA系列同样大小的手办定价在4000多元，二级市场最多为一万多元，极少数在两万元，“但如果是一个陶瓷作品，定价两万块钱还是太少了，因为它的时间成本和实际投入成本，根本不止两万，单从售价去看，我们成本都是回不来”。

据易燃介绍，烧制出第一个陶瓷款SPACE MOLLY，他花了8个月的时间，且烧制十个中会有约8个破损。原计划是制作300个，但最终只能做到160个，而且花了近两年时间。

短时间内高定价产品全部售罄，泡泡玛特方面对此表示并不意外，“因为我们精准捕捉到了当下年轻人对潮流与艺术的偏好，以全新的内容、视觉重塑潮流收藏品，产品本身的稀缺性与收藏性也帮助获取了市场的关注度，该产品为市面上首个1000%陶瓷材质潮玩，制作过程极为复杂，废品率高达80%，同时辅以金缮、锔瓷等传统工艺，在潮玩与陶瓷工艺的传统之间创造了新的可能性”。

据了解，MEGA珍藏系列是泡泡玛特近两年打造的高端产品线，包括400%和1000%两种尺寸。2021年泡泡玛特开始推出MEGA珍藏系列，正式入局高端收藏市场，SPACE MOLLY是该珍藏系列的核心产品（MOLLY是泡泡玛特最重要的IP，SPACE MOLLY则是航空元素的MOLLY形象）。2022年，泡泡玛特MEGA珍藏系列进入了系列化开发阶段，旗下自有IP SKULLPANDA、DIMOO均推出了首款MEGA，也就是大比例形象的高端产品。此外，MEGA珍藏系列还和各大知名IP、艺术家进行联名，受到明星潮人们追捧。

据泡泡玛特介绍，该产品线目标受众为艺术收藏爱好者、资深潮玩收藏家。

根据泡泡玛特中期报告显示，2022年上半年营收23.59亿元，其中，MEGA珍藏系列收入为1.93亿元，超过上一年该系列全年产生的收入。

截至3月9日收盘，泡泡玛特报收19.8港元/股，总市值271亿元